Définition : Opération spéciale

Une opération spéciale désigne dans le domaine de la publicité une forme de présence exceptionnelle sur un support publicitaire qui n’est généralement pas prévue dans les conditions tarifaires et dans les spécifications techniques de la régie commercialisant cet espace.

L’opération spéciale est généralement montée et négociée « sur mesures » entre l’agence représentant l’annonceur et le support ou la régie concernée. Les opérations spéciales permettent la plupart du temps d’avoir un impact plus fort que les campagnes traditionnelles car elles permettent de sortir des formats classiques.

La proportion peut évidemment varier selon la nature des supports ou médias concernés, mais on estime généralement que les opérations spéciales peuvent représenter environ de 20 à 25% du chiffres d’affaires d’une régie (source).

Les opérations spéciales sont parfois désignées par le raccourci « d’opés-spés ».

Pour des exemples et des illustrations spécifiques d’opérations spéciales par média, voir :
Opération spéciale radio
Opération spéciale presse
 Opération spéciale TV

Un exemple d’offre d’opérations spéciales publicitaires en presse papier et digitale :


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