Définition : Réunion de groupe

La réunion de groupe ou focus group est une technique d’étude qualitative qui consiste à rassembler une demi-douzaine d’individus consommateurs ou prescripteurs pour comprendre en profondeur leurs attitudes ou comportements à l’égard d’une offre.

La réunion de groupe est réalisée à l’aide de différentes techniques d’animation de groupe (entretien libre, directif ou semi-directif). Les réunions de groupe sont généralement réalisées dans une salle mais peuvent également être réalisées sur Internet.

Pour davantage de détails et des illustrations vidéos, voir focus group.