Rétro-innovation
Écrit par B. Bathelot, modifié le 31/05/2018Glossaires : Produit
Le concept de rétro-innovation fait référence au fait d'appliquer des innovations technologiques à un domaine d'activité ou un type de produit pouvant sembler à priori dépassé mais faisant l'objet d'une certaine nostalgie partagée de la part des consommateurs.
La retro-innovation peut permettre de capitaliser sur la nostalgie éprouvée à l'égard de vielles marques ou de vieux produits qui sont alors relancés. Les pratiques de retro-innovation relèvent donc du rétro-marketing ou marketing de la nostalgie.
Dans l'exemple ci-dessous, la retro-innovation vise à séduire les nostalgiques des jeux d'arcades :
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