Définition : Requêtes search et spot TV

La notion de requêtes search associées aux spots TV fait référence à l’activité de recherche effectuée sur un moteur qui est consécutive à la diffusion d’un spot TV. Il s’agit le plus souvent de requêtes brandées utilisant la marque de l’annonceur mais elles peuvent également prendre la forme de requêtes « produits génériques ».

Le volume de requêtes consécutives à un spot dépend naturellement de l’audience du spot, mais également de sa nature et de son objectif. Une campagne drive  to web génère naturellement plus de requêtes.

Il est possible de capitaliser sur les requêtes liées à un spot TV par des pratiques de synchronisation TV /SEA.

Le phénomène de l’activité de recherche consécutive à un spot illustrée par Google :