Définition : Récence de la donnée

La notion de récence de la donnée fait généralement référence au délais s’étant écoulé entre le moment où une donnée à été collectée et celui où elle est utilisée à des fins marketing. La récence est un facteur particulièrement important dans le domaine du marketing de la donnée car elle conditionne la valeur réelle de la donnée utilisée. La notion de récence et celle d’obsolescence qui lui est liée sont cependant relatives et variables selon le type de données exploitées et selon le type d’usage qui en est fait par l’annonceur.

Une donnée de géolocalisation peut par exemple n’avoir une durée de vie que de quelques secondes (automobiliste) à quelques minutes (piéton) lorsqu’il s’agit de l’utiliser pour une campagne basée sur le géofencing et destinée à favoriser l’achat d’impulsion dans une zone de chalandise. Une autre donnée de géolocalisation peut avoir une durée de vie utile de plusieurs mois lorsqu’elle détermine la fréquentation régulière d’un point d’intérêt (stade, piscine, université, etc.).

La notion de récence des données est notamment particulièrement importante pour de nombreuses données intentionnistes.