Définition : Réalité augmentée

La réalité augmentée est une technique permettant d’insérer en temps réel un élément 2D ou 3D dans une image réelle.

La réalité augmentée peut donner lieu à de nombreuses applications dans le domaine du marketing et de la publicité. Elle peut être utilisée, entre autres, pour :
– du marketing immersif
– des opérations de communication événementielle
– de la PLV interactive
– des cabines d’essayage virtuelles
– des animations commerciales
– des vitrines interactives
– de la mise en situation de produit
– de l’intégration dans des catalogues papier ou digitaux
– etc

Sur un sujet proche, voir également réalité virtuelle.

L’utilisation de la réalité augmentée dès 2014 pour le catalogue IKEA qui permet de visualiser la façon dont un meuble pourrait s’intégrer dans un intérieur :



 

Le même principe appliqué à un catalogue produit au sein d’une application e-commerce :



Une opération d’affichage événementiel utilisant la réalité augmentée :



 

 

Une animation commerciale en grande distribution utilisant la réalité augmentée :



 

Un exemple d’utilisation de la réalité augmentée pour un essayage virtuel de maquillage :