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RDA

Écrit par B. Bathelot, modifié le 19/06/2020
Glossaires : Publicité média Publicité TV Efficacité / mediaplanning

Dans le domaine publicitaire, RDA signifie Responsable Des Achats. Le RDA est donc l'individu décisionnaire au sein du foyer pour les achats concernés.

Par défaut, le RDA désigne le plus souvent le décisionnaire des achats courants de produits de grande consommation. Il est donc le plus souvent la cible des actions publicitaires et marketing des annonceurs PGC.

Lorsqu'on considère que le RDA est très majoritairement une femme, on parle de FRDA.

Le terme de RDA ou plus précisément de FRDA est une alternative à la "ménagère de moins de 50 ans" terme généralement considéré comme sexiste et dévalorisant.

Une illustration d'utilisation de la cible RDA :

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