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Publicité TV segmentée

Écrit par B. Bathelot, modifié le 08/11/2020
Glossaires : Publicité média Publicité TV

Le terme de publicité TV segmentée fait référence au phénomène de digitalisation de la publicité TV qui permet de personnaliser les messages publicitaires pour un même espace spot donné en fonction de différents segments d'audience. Auparavant interdite, la publicité segmentée en télévision est autorisée en France depuis un décret du 7 Aout 2020 et a été pour la première fois rendue commercialisable par les régies TV dans les CGV 2021

La publicité TV segmentée permet par exemple de contextualiser une partie ou la totalité des messages en fonction de la localisation de segments d'audience.

Pour plus de détails et d'illustrations vidéo sur la publicité TV segmentée et ses différentes possibilités, voir publicité TV adressée.

Une petite synthèse des potentiels et limites de la publicité TV segmentée par des responsables régie et agence :


Un débat sur les capacités et évolutions à venir de la publicité TV segmentée :


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