Définition : Publicité TV segmentée

Le terme de publicité TV segmentée fait référence au phénomène de digitalisation de la publicité TV qui devrait permettre si les barrières légales étaient levées dans le contexte français de personnaliser les messages publicitaires pour un même espace spot donné en fonction de différents segment d’audience. La publicité TV segmentée devrait par exemple permettre de contextualiser une partie ou la totalité des messages en fonction de la localisation de segments d’audience.

La publicité TV segmentée peut notamment prendre la forme de décrochages publicitaires régionaux :