Définition : Publicité suggestive

La publicité suggestive est une publicité qui ne cherche pas directement à montrer la qualité ou les performances d’un produit, mais à influencer l’inconscient du consommateur par le biais d’une suggestion plus ou moins directe.

La publicité suggestive s’appuie sur une approche psychologique et sur les mécanismes freudiens. Elle s’appuie notamment sur les pouvoirs d’évocation des images.

Il s’agit souvent d’associer la marque à des mythes ou des fantasmes des consommateurs. La sexualité et l’érotisme sont donc souvent utilisés dans les modèles de publicité suggestive

On dissocie souvent la publicité suggestive des autres modes d’influences publicitaires :

La publicité persuasive et informative
La publicité mécaniste
La publicité projective ou intégrative