Définition : Publicité intégrative

La publicité intégrative consiste à associer le produit ou la marque à un groupe social auquel le consommateur souhaite plus ou moins consciemment être associé ou appartenir.

La publicité intégrative va souvent montrer des scènes d’utilisation ou de consommation du produit par le groupe social ou par un individu montrant les signes d’appartenance à ce groupe.

Voir également :

La publicité persuasive et informative
La publicité mécaniste
La publicité suggestive