Définition : Publicité négative

La publicité négative est un message publicitaire dont la vocation est de s’attaquer à un ou plusieurs concurrents en formulant des critiques explicites à l’égard de son offre.

Le principe de la publicité négative est surtout utilisé dans la publicité politique aux USA. Elle est également fréquemment utilisée aux USA dans la cadre de la guerre commerciale Coke / Pepsi.

La publicité négative n’est pas autorisée en France, sauf si elle s’inscrit dans le cadre légal très restrictif de la publicité comparative.