Définition : Publicité institutionnelle

La publicité institutionnelle est une publicité destinée à promouvoir l’image d’une entreprise ou organisation dans son ensemble.
La publicité institutionnelle évoque le plus souvent l’histoire, les « missions », les engagements et les hommes liés à la marque ou au groupe promu et se distingue ainsi des campagnes publicitaires davantage centrées sur une offre, une marque ou un produit.

Pour évoquer la publicité institutionnelle, on parle également de publicité corporate. Il est généralement possible d’opérer une distinction entre une publicité ou spot institutionnel et un film ou vidéo institutionnelle mais cette différence à tendance à s’estomper.

Des exemples de messages publicitaires institutionnels :