Définition : Publicité géoadaptée

Dans le cadre de sa charte déontologique relative aux publicités géoadaptées, le MMA France définit la notion de publicité géoadaptée comme désignant la faculté de déclencher l’affichage ou l’envoi d’un contenu publicitaire ou d’adapter celui-ci en fonction de la localisation d’un terminal mobile.

Une publicité géoadaptée est donc définie dans ce cadre comme une publicité pour laquelle on utilise la position géographique de l’individu exposé pour cibler et / ou personnaliser le message publicitaire.

Dans un sens plus strict, on peut considérer qu’une publicité géoadaptée est une publicité dont le contenu est adapté en fonction de la localisation présumée de l’individu cible.

La notion de publicité géoadaptée fait généralement référence à des publicités diffusées sur des smartphones, mais elle peut également s’appliquer aux ordinateurs, tablettes et autres objets connectés avec écran dans la mesure ou on utilise la géolocalisation pour personnaliser le message.

Pour plus de détails, voir publicité géolocalisée.