Définition : Publicité émotionnelle

Une publicité émotionnelle est une publicité qui cherche clairement à provoquer des émotions chez les individus exposés.

Le plus souvent, la publicité émotionnelle cherche à susciter des émotions affectives agréables qui vont favoriser la mémorisation publicitaire et l’attitude vis à vis de la marque promue. Dans ce cadre, l’utilisation de l’érotisme, de la famille, des bébés ou enfants, voire des animaux est fréquente.

Dans certains cas, la publicité émotionnelle peut également viser à provoquer des troubles ou sentiments moins agréables pour favoriser l’objectif de la campagne. C’est par exemple souvent le cas pour certains spots « durs » consacrés à la sécurité routière ou à des causes humanitaires. Dans ce cadre, si le message est culpabilisant on doit prendre en compte d’éventuels phénomènes de dissonance cognitive.

Pour aller plus loin sur le sujet, voir efficacité émotionnelle et réponse émotionnelle.

Un exemple intéressant d’étude portant sur l’efficacité de la publicité émotionnelle dans le secteur automobile :



Trophées Etudes et innovation Offremdia : Gagnant OR dans la catégorie Efficacité de la communication from Ipsos-France on Vimeo.

 

Un distributeur et son agence expliquent leur démarche d’usage d’une publicité revendiquée comme émotionnelle :


 

D’autres exemples de publicités émotionnelles :



 



 



 



 

Un exemple intéressant de marque n’hésitant pas à provoquer des émotions à priori négatives pour un produit plaisir :