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Publicité contextuelle

Écrit par B. Bathelot, modifié le 30/11/2020
Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média

La notion de publicité contextuelle recouvre l'ensemble des techniques publicitaires qui consiste à cibler une audience grâce à des supports spécifiques en fonction du contexte dans lequel se trouve l'individu exposé au message.

L'affichage caddie, l'affichage dans les aéroports, les messages publicitaires en salles d'attente sont des exemples de supports de la publicité contextuelle. La publicité contextuelle est considéré comme très efficace car elle touche sa cible à un moment propice pour la réaction attendue (pub caddie + achat) ou pour la mémorisation (désœuvrement en salle d'attente).

Le terme de publicité contextuelle peut prendre également une signification spécifique sur Internet et dans le domaine de la publicité digitale, il s'agit alors des publicités sous formes graphqiues ou de liens textes apparaissant dynamiquement en fonction du contenu textuel de la page. Pour plus de détails à ce sujet, voir ciblage contextuel.

Enfin, le ciblage classique par affinité sur un site thématique peut également être considéré comme une forme de publicité contextuelle.

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