Logo - Définitions Marketing » L'encyclopédie illustrée du marketing

Le marketing bouge...
Suivez-le !

Chaque semaine recevez le Blog, la Vidéo, le Quiz, les Définitions ...

Vous êtes :


Conseils de lecture

Publicité contextuelle

Écrit par B. Bathelot, modifié le 18/07/2015
Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo

La notion de publicité contextuelle recouvre l'ensemble des techniques publicitaires qui consiste à cibler une audience grâce à des supports spécifiques en fonction du contexte dans lequel se trouve l'individu exposé au message.
L'affichage caddie, l'affichage dans les aéroports, les messages publicitaires en salles d'attente sont des exemples de supports de la publicité contextuelle. La publicité contextuelle est considéré comme très efficace car elle touche sa cible à un moment propice pour la réaction attendue (pub caddie + achat) ou pour la mémorisation (désœuvrement en salle d'attente).

Le terme de publicité contextuelle peut prendre également une signification spécifique sur Internet, il s'agit alors des publicités sous formes de liens textes apparaissant dynamiquement en fonction du contenu textuel de la page.

Enfin, le ciblage classique par affinité sur un site thématique peut également être considéré comme une forme de publicité contextuelle.
Proposer une modification
S'inscrire à la newsletter
Ou
Partager