Définition : Psychologie du prix

La psychologie du prix fait référence à la façon dont les prix sont traités et intégrés au niveau cognitif par les consommateurs et à la façon dont ce traitement est utilisé dans le domaine du marketing et de la communication commerciale pour fixer et présenter ces prix. La psychologie du prix va notamment analyser et utiliser les biais de rationalité du consommateur.

Les pratiques de prix rond, de prix rompus ou de prix d’ancrage sont des exemples, parmi de nombreux autres, d’usages de la psychologie du prix. Un glossaire spécifique recense ces différentes pratiques et phénomènes.