Définition : Protocole Internet

Le protocole Internet est le protocole utilisé pour le transport et l’échange de données sur Internet. Le protocole Internet fixe notamment les échanges d’information s’effectuant entre un navigateur appelant une page et le serveur qui héberge cette page.

Le protocole Internet est très important pour les actions emarketing, car les informations transmises par le protocole sont souvent utilisées à des fins de ciblage, de personnalisation ou de mesure d’audience.

La géolocalisation des internautes est par exemple rendue possible par le fait que le navigateur transmette l’adresse IP de l’ordinateur lors d’une connexion (voir géolocalisation adresse IP).