Définition : Productising

Productising est un terme qui, semble-t-il, a été développé ou popularisé par l’agence Buzman dans le contexte francophone. Le mot valise productising (product + advertising) désigne une pratique qui consiste à lancer et éventuellement commercialiser un produit événementiel ou éphémère pour obtenir une visibilité publicitaire achetée ou gagnée dans des logiques d’earned media et shared media. Au delà des retombées presse et sociales, la pratique du productising peut également répondre à des objectifs d’image.

Dans le cadre d’une action de productising, le produit proposé est généralement différent de celui habituellement commercialisé par la marque, mais il est généralement lié à l’univers de cette marque. Dans certains cas, le produit est réellement commercialisé et distribué et peut éventuellement être source de profit. Dans d’autre cas, il peut n’être distribué qu’à certains « élus » comme par exemple des « influenceurs » ou les gagnants d’un jeu-concours ou même n’être produit qu’à un seul exemplaire.

Il existe également une forme de productising par laquelle le produit n’est pas réellement développé et commercialisé au delà d’un éventuel prototype (voir produit fictif). Cela peut par exemple être le cas de produits devant générer le buzz le 1er Avril.

La pratique du productising peut plus ou moins être liée à la notion de brand utility ou à la commercialisation de produits collectors.

L’agence Brand Station s’est également fait une spécialité d’actions de productising :



CASE STUDY – LEGO SLIPPERS from BrandStation on Vimeo.


 

Une pratique de productising originale :



 

Lorsqu’un constructeur de camion fait de la haute couture :



 

Un exemple de deux campagnes de productising typiquement américaines pour une marque de bacon 😉 :