Définition : Pro bono

Dans le contexte marketing et plus particulièrement dans celui de la publicité, le pro bono désigne l’activité bénévole réalisée par des agences ou indépendants en faveur de causes d’intérêt public. Dans le cadre du pro bono une agence peut par exemple fournir une prestation de conseil stratégique à une association humanitaire, réaliser des créations publicitaires (spot, print, etc.) ou orchestrer des campagnes dans leur globalité.

En dehors de leur utilité sociale le plus souvent incontestable, les campagnes pro bono sont généralement l’occasion de mobiliser et de valoriser les troupes en internes et peuvent éventuellement être un moyen de « glaner » une récompense lors de compétitions créatives.

« pro bono » est une locution latine qui signifie  « pour le bien public ».

Un exemple d’agence sollicitant des candidatures pour son activité pro bono :


Un autre exemple d’agence présentant son activité pro bono :

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