Définition : Compétition en publicité

Dans le contexte publicitaire, le terme de compétition peut correspondre à différents usages ou situations.

Le plus souvent, le terme de compétition désigne la mise en concurrence de différentes agences de communication par un annonceur qui souhaite confier la totalité ou une partie de son budget publicitaire à une agence conseil. Pour plus de détails et d’illustrations, voir compétition d’agences.

Le terme de compétition peut également être utilisé pour désigner un concours de créations ou campagnes publicitaires. La compétition publicitaire la plus connue de ce type est probablement les « Cannes Lions«