Prise de brief
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/04/2017Glossaires : Publicité média Vie d'agence de publicité
Le terme de prise de brief client désigne le moment et la procédure par lesquels une agence va prendre connaissance et s'approprier le brief présenté par un annonceur. La notion de prise de brief sous-entend généralement l'existence d'un contact direct, le plus souvent en face à face, avec l'annonceur qui va donc au-delà de la seule réception du brief sous forme de document.
La prise de brief est un moment clé pour l'agence car elle peut permettre d'obtenir oralement des précisions et éléments complémentaires qui ne sont pas forcément dans le brief formalisé. C'est également un moyen de mieux connaître les profils et la "psychologie" des individus participant au processus de choix final coté annonceur. Enfin, c'est l'occasion pour l'agence de délivrer une "première impression" favorable dans le cas d'une opportunité de gain de budget.
La prise de brief est donc une étape clé pour défendre et gagner des budgets, notamment dans le cadre de compétitions d'agences.
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