Définition : Pression publicitaire Internet

La pression publicitaire est abordée ici dans le contexte de la publicité digitale. Pour une approche plus générale voir pression publicitaire.

La pression publicitaire Internet peut être définie d’une manière objective par le nombre et la fréquence des messages publicitaires rencontrés sur le réseau ou d’une manière plus subjective, mais non moins importante, à travers la pression publicitaire ressentie par les internautes.

Pour l’internaute, la pression publicitaire ressentie est donc fonction de la fréquence des messages publicitaires rencontrés, mais également probablement de leur degré d’intrusivité. Elle influence directement l’usage des logiciels de filtrage ou blocage publicitaire.

Au niveau d’un site web support, la pression publicitaire peut s’exprimer par le nombre d’emplacements publicitaires ou d’objets publicitaires par page, on parle alors d’encombrement publicitaire.