Premiumisation

La premiumisation est une démarche qui consiste à faire monter en gamme un produit ou service existant, à le proposer sous une version "luxe" ou à le décliner sous des formes dites premium.

La démarche de premiumisation peut notamment passer par :
- la création d'un packaging ou conditionnement spécifique
- la création de produits collectors
- la création de séries limitées
- la création d'une version luxe

Les objectifs d'une politique produit de premiumisation sont :
- la différenciation produit
- l'augmentation potentielle des prix et marges
- les effets d'image sur la gamme et éventuellement sur la marque dans son ensemble.

Un exemple de politique de premiumisation :

Un autre exemple de démarche de premiumisation par TF1 qui souhaite valoriser ses espaces publicitaires par le biais de programmes vus comme 'premium".