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Plateforme d'influence marketing

Écrit par B. Bathelot, le 27/12/2019
Glossaires : Marketing viral et social RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP

Le terme de plateforme d'influence marketing peut être utilisé pour désigner une plateforme permettant d'identifier les influenceurs par domaines d'activité et d'entrer en relation plus ou moins directe avec les individus ciblés pour mettre en place une campagne d'influence.
Les influenceurs référencés sur une plateforme sont généralement les blogueurs, les youtubeurs, les instgrammeurs et les individus particulièrement suivis et écoutés sur les réseaux sociaux.

La plateforme d'influence doit être capable de mesurer l'influence des différents individus par l'établissement d'un score d'influence composite.

Une plateforme d'influence se rémunère généralement par un droit d'accès à ses données et/ ou par une commission prélevée sur les rémunérations versées aux influenceurs.

Il est à noter que Facebook a lancé sa propre plateforme d'accès aux influenceurs par le biais de l'interface "Brand Collabs Manager Facebook".

Un exemple des fonctionnalités destinées aux responsables marketing proposées par une plateforme d'influence marketing :




 

Ci-dessous, un exemple de processus d'inscription et qualification des profils d'influenceurs sur une plateforme d'influence :


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