Plateforme de gestion des contenus

Écrit par B. Bathelot, le 18/03/2016
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Dans un contexte de marketing des contenus (content marketing), une plateforme de gestion des contenus est généralement un dispositif organisationnel et technique permettant de produire et distribuer des contenus au service de la marque ou d'un éditeur. Dans certains cas, le terme n'est utilisé que pour désigner la dimension technique de la production et de la distribution.
Une plateforme de gestion des contenus permet de gérer les différentes formes de contenus (vidéos, images, textes, etc.).

Les caractéristiques et fonctions proposées par une plateforme de gestion des contenus varient fortement selon l'étende de la couverture fonctionnelle. On peut citer, entre autres, :

- l'identification des tendances et sujets porteurs
- des fonctions de production de contenu en mode collaboratif
- la gestion en workflow
- la publication sur la plateforme principale (site annonceur)
- la publication / promotion sur les réseaux sociaux grand public et / ou professionnels
- l'analyse de l'audience et des recommandations
- l'analyse de la perception des contenus
- des outils d'évaluation de la "rentabilité" directe et indirecte des contenus produits
- ...

Dans les pratiques, la notion de plateforme de gestion des contenus se distingue d'un "simple" CMS.

Un exemple intéressant de plateforme de gestion de contenus englobant à la fois la dimension organisationnelle et la dimension technique :



 

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