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Pige marketing

Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/09/2015
Glossaires : Marketing direct Métiers, prestataires, ... Prestataires marketing Publicité média

Une pige marketing est un dispositif de recueil des campagnes marketing effectuées sur un ou plusieurs canaux de marketing direct (email, publipostage, etc.) ou sur les médias (pige publicitaire).
Une pige recense les campagnes sur un média et les rend accessibles par supports ou annonceurs. Elle peut également analyser les campagnes recensées.

Une pige donne également des indications de valorisation budgétaire des campagnes.

Le fait de s'abonner à une pige marketing permet d'observer les investissements marketing de la concurrence pour un annonceur ou d'observer l'activité de supports ou canaux concurrents.

Les piges marketing s'adressent surtout aux gros annonceurs et aux agences média. Les abonnements annuels des piges plurimédia peuvent parfois être facturés plusieurs dizaines de milliers d'€.

Les différents types de piges marketing existantes :

- pige publicitaire
- pige presse
- pige ad hoc
- pige hors média
- pige promotions
- pige prospectus
- pige email
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