Définition : Perte de budget

Dans le domaine des agences de communication, la perte de budget correspond à la situation où une agence de publicité perd le budget d’un annonceur qu’elle détient généralement depuis plusieurs années. La perte de budget est généralement consécutive à une compétition d’agences qui a été perdue par l’agence sortante.

Les conséquences financières et humaines d’une perte de budget peuvent être particulièrement fortes pour une agence lorsque l’annonceur représentait une forte part de son activité.

Une agence témoigne sur les conséquences d’une perte de budget :