Partage des conversions
Écrit par B. Bathelot, le 29/07/2017Glossaires : E-commerce et conversion Attribution marketing
L'expression de partage des conversions désigne un mode d'attribution / contribution par lequel le mérite d'une conversion est partagé entre plusieurs canaux marketing ayant généré un contact publicitaire dans le cadre de la fenêtre d'attribution. Une conversion peut ainsi être partagée entre le search payant générique (lien commercial produit), une exposition à un bandeau de retargeting et un contact SEO sur la requête de marque.
Le partage des conversions se fait par le recours à un modèle d'attribution et s'oppose de fait à une attribution unique au dernier clic ou au premier clic (d'usage très rare).
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