Parrainage sportif
Écrit par B. Bathelot, modifié le 16/03/2019Glossaires : RP, événementiel,... Evénementiel Marketing sportif
Un parrainage sportif est un soutien financier ou matériel apporté à un événement, une fédération ou une équipe sportive par un partenaire annonceur en échange de différentes formes de visibilité.
En dehors de la visibilité pour sa marque qui est fonction de l'exposition médiatique de l'événement, l'annonceur cherche également à bénéficier d'effets d'image sur sa marque en fonction des valeurs associées à l'événement ou à l'univers sportif faisant l'objet d'une action de parrainage.
Les sociétés d'assurances qui sponsorisent des équipes de rugby le font par exemple généralement en fonction des valeurs de collectif et de solidarité associées à ce sport.
Pour beaucoup plus de détails, d'autres exemples et des illustrations vidéo, voir sponsoring sportif ou le glossaire spécifiquement dédié au marketing et parrainage sportif.
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