Définition : Panneau d’affichage digital

Un panneau d’affichage digital est un panneau publicitaire de taille variable selon son type de localisation et qui présente des capacités d’affichage et de ciblage nettement enrichies par rapport à l’affichage publicitaire traditionnel.

Réservés un temps à certains emplacements emblématiques (Times Square, Picadilly Circus, etc.) et à l’affichage urbain, les panneaux d’affichages digitaux se développent fortement et gagnent les espaces plus classiques.

Le panneau d’affichage publicitaire digital permet notamment :
– d’utiliser un message animé ou vidéo
– de se faire succéder en boucle les annonceurs avec des messages de quelques secondes
– de faire varier les messages pour un même annonceur au sein d’une même campagne
– de faire varier les messages en fonction des conditions météo, des heures ou conditions de trafic (automobile ou piéton)
– de lier l’affichage à des éléments extérieurs (scores sportifs, données Internet, disponibilités produits, meilleures ventes, etc.)
– de détecter, dénombrer et parfois qualifier l’audience avec des capteurs et caméras
– d’interagir avec les passants ou internautes
– de distribuer les créations et campagnes de manière dynamique et en temps réel avec un serveur publicitaire aux fonctionnalités proches des serveurs publicitaires Internet.
– de proposer des modulations horaires
– de commercialiser l’espace sous forme programmatique (affichage programmatique)

Des exemples d’affichages sur panneaux routiers adaptés en fonction des conditions météo :


Crédit image Lamar

 
Pour voir d’autres exemples d’usage de panneaux digitaux, voir affichage digital et affichage interactif.

Un exemple des capacités et possibilités d’un panneau d’affichage digital :



 
Un exemple d’installation d’un panneau digital routier :



 
Un exemple de modulation tarifaire rendue possible par l’affichage digital :