Définition : Panel d’efficacité publicitaire

Un panel d’efficacité publicitaire est, comme son nom l’indique, un panel destiné ou pouvant être utilisé pour mesurer l’efficacité d’une campagne de publicité.

Il existe en fait principalement deux types de panels pouvant contribuer à mesurer l’efficacité publicitaire.

Le premier type correspond aux panels d’audience (notamment TV et Internet) qui vont mesurer en fait après la campagne  l’efficacité du médiaplanning et les caractéristiques de l’audience effectivement touchée.

Le deuxième type de panel est celui des panels de lecteurs ou d’individus exposés qui  peuvent permettre de mesurer les effets publicitaires de la campagne et de les comparer avec des normes publicitaires.