Définition : Page d’atterrissage

Dans le contexte du marketing digital, le terme de page d’atterrissage désigne généralement la page web sur laquelle est renvoyé le destinataire d’une campagne marketing (email, bannière publicitaire, lien commercial, etc.) lorsqu’il répond favorablement à la sollicitation (achat, recherche d’un complément d’information, etc.) . Dans ce cadre, la page d’atterrissage est le plus souvent accessible après un clic (ou un tap pour le mobile) sur l’élément cliquable du message publicitaire. Il est également possible d’y accéder par la mémorisation de son URL (spot TV / radio / mailing postal) ou par l’usage d’une application de lecture de QR codes.

Le choix et l’optimisation de la page d’atterrissage sont des éléments clés des campagnes marketing car celle-ci joue un rôle très important dans le processus de transformation de l’individu ciblé en acheteur. Dans l’activité marketing, la page atterrissage est le plus souvent désignée par le terme anglais de landing page.

Pour plus de détails sur les enjeux et règles d’optimisation des pages d’atterrissage, voir landing page.