Définition : Packshot produit en TV

Dans le cadre de la publicité TV, Le terme de packshot produit désigne généralement la séquence finale d’un spot télévisé pour un produit de grande consommation. Le packshot prend souvent la forme d’un gros plan sur le produit et peut être accompagnée d’un texte court ou slogan. Dans ce contexte, d’usage du terme, le packshot a pour vocation d’influencer la mémorisation du produit et de permettre une reconnaissance du produit lors de la démarche d’achat en point de vente.

Par extension, le terme de packshot appliqué à la publicité TV peut désigner le visuel ou la mention clôturant un spot sans pour autant montrer le produit. Il peut par exemple s’agir de mentionner un numéro de téléphone ou d’afficher l’URL ou nom de domaine d’un site web.

Un exemple d’usage de packshot d’autant plus nécessaire que le produit n’est pas montré dans la publicité :

https://youtu.be/izr-dbaD80Y

 

Un témoignage intéressant d’annonceur qui explique comment des packshot TV peuvent être testés grâce aux techniques de TV tracking.