Définition : Opération spéciale presse

Une opération spéciale presse est une forme de campagne publicitaire qui est théoriquement non prévue dans l’offre classique de la régie concernée et qui sort des formes classiques de présence d’un annonceur sur un support presse.

Dans le domaine de la presse les opérations spéciales peuvent par exemple recourir à des formes d’encarts exceptionnelles, à des papiers et supports spéciaux ou à des lecteurs / testeurs.

Les formes de présence et les conditions tarifaires des opérations spéciales sont généralement négociées spécifiquement entre l’annonceur / agence et le support.

Les vertus des opérations spéciales selon Mandadori :



Présentation OPS 2012 from Mondadori Publicité
Des exemples d’opérations spéciales en PQR :


 

Un exemple d’opération spéciale originale en presse, par laquelle les lecteurs devaient faire 20 000 pas pour bénéficier d’un bon d’achat chez Intersport :



 

Une opération spéciale presse déclinée et exploitée dans les points de vente physique de l’annonceur :

operationspeciale-presse

 

 

Chaque mois la newsletter Presse Magazine recense les meilleurs opérations spéciales du mois :

ope-specialepresse