Définition : Native advertising

Le native advertising désigne un type de publicité qui par sa forme, son emplacement et son contenu ressemble et s’intègre fortement aux contenus éditoriaux diffusés habituellement par le site support qui la diffuse. Les publicités sociales de type « Facebooks ads » intégrées dans les flux utilisateurs ou les formats proposés dans le cadre des offres de recommandation de contenus sont des exemples de formats relevant du « native advertising ».

Un exemple de native advertising sur le site de l’Equipe :

exemple native advertising

Ce format permet une meilleure efficacité car le contenu publicitaire intégré au sein du contenu éditorial est moins évité (banner blindness) ou même identifié par les internautes. Il est également souvent moins bien filtré par les « ad blockers ».

Le native advertising s’est fortement développé depuis 2013 et se rencontre désormais sur la plupart des grands supports publicitaires Internet, entendu au sens large il représente à peu près la moitié du marché publicitaire digital display début 2019.

Pour plus de détails et de données d’étude sur le native advertising, voir publicité native.

Un débat sur le native advertising :