Co-naming en sponsoring

Dans le domaine du marketing sportif et du sponsoring, le co-naming est la pratique par laquelle deux marques distinctes sont associées pour donner leur nom à une équipe sportive ou un autre élément faisant l'objet d'une action de sponsoring.

Les pratiques de co-naming se rencontrent notamment dans le domaine du cyclisme sous forme de naming d'équipe ou dans le domaine des courses nautiques pour nommer des voiliers.

Le co-naming permet de partager les investissements en sponsoring nécessaires à l'équipe soutenue et d'utiliser un éventuel potentiel d'activations croisées, mais il nécessite éventuellement une certaine cohérence et une absence de concurrence entre les différentes marques sponsors. 

La pratique du co-naming en sponsoring peut également soulever quelques questions relatives à d'éventuels effets de dilution ou de confusion entre les marques et à l'importance d'être la première marque citée.

Des exemples de co-naming dans le domaine du cyclisme :
- équipe AG2R / Citroen
- équipe Groupama / FDJ
- équipe Jumbo / Visma
- équipe Katusha / Alpecin

Des exemples de co-naming dans le domaine de la voile :
- bateau Virbac / Paprec puis Arkea / Paprec
- bateau Caraïbos / Be.Brussels