Définition : Multitasking

Dans un contexte marketing et publicitaire, le multitasking TV désigne le comportement par lequel un téléspectateur utilise un ou plusieurs autres écrans supplémentaires tout en regardant la télévision.

Selon une étude IAB 2012, le «deuxième écran» favori est le smartphone (45%), devant la tablette (30%) et l’ordinateur (21%).

Selon une étude e-marketer 92% des américains déclaraient pratiquer le multitasking TV au moins une fois par mois.

Les comportements de multitasking sont à prendre en compte car ils présentent des opportunités (une publicité TV peut encourager à se rendre sur un site Internet ou à télécharger une application mobile) mais peuvent également nuire à l’attention accordé au message publicitaire.

Pour plus détails et de données sur les comportements et enjeux du multitasking, voir second écran.