Définition : Mot en or

Un mot en or est un mot utilisé dans l’entretien de vente ou dans les supports marketing et publicitaires qui par son sens ou son pouvoir d’évocation doit renforcer l’efficacité du message.

Quelques exemples classiques de mots en or :

– privilégié
– gratuit
– membres
– investissement (à la place de dépense)
– avantage
– réservé
– …

Les mots en or s’opposent aux mots noirs.