Météo sensibilité AdWords / SEA
Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/06/2017Glossaires : Liens commerciaux / AdWords
Dans le contexte des liens commerciaux et plus précisément de la plateforme AdWords, la notion de météo-sensibilité fait référence au fait que les conditions météo puissent avoir un impact plus ou moins forts sur les campagnes SEA.
Selon les domaines d'activités, les conditions météo peuvent influencer le nombre de requêtes, la formulation des requêtes, le taux de clics enregistré sur les annonces et le taux de transformation observé sur un site marchand après le clic.
L'optimisation des campagnes AdWords sur la base d'une météo sensibilité constatée peut se faire par :
- l'adaptation des budgets pour éviter une perte du taux d'impressions des campagnes
- une contextualisation des annonces en fonction des conditions météos
- un ajustement des enchères en fonction des conditions impactant favorablement ou défavorablement le taux de transformation
L'optimisation peut être manuelle, prise en charge par des plateformes d'optimisation des campagnes ou réalisée par le biais de scripts AdWords "branchés" sur des données météo.
Un exemple d'annonceur AdWords évoquant l'ajustement de ses enchères en fonction des conditions météo dans le secteur du tourisme :
Proposer une modification