Media mix modeling
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/01/2023Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
L'expression anglaise de "media mix modeling" est une variante de celle plus connue de "marketing mix modeling".
Le media mix modelling est donc une démarche par laquelle on cherche à identifier l'apport de chaque type d'investissement publicitaire média sur le chiffre d'affaires.
Pour plus de détails sur le concept de media mix modeling, voir modélisation du mix marketing.
Un exemple de démarche de media mix modeling appliqué au domaine de l'affichage (OOH et DOOH) :
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