Définition : Marque ingrédient

L’appellation de marque ingrédient ou marque composant fait référence à une marque de composant ou d’ingrédient produit qui est suffisamment forte pour influencer la perception du produit final dans lequel elle est intégrée.

La marque ingrédient peut jouer un rôle de « plus produit » ou de différenciation vis à vis du produit final.

Quelques exemples de marques ingrédient :
Lycra et Goretex pour le textile
Zeiss dans le domaine de l’optique professionnel
Intel pour l’informatique
Teflon pour les ustensiles de cuisine puis pour le textile


La marque ingrédient et la marque « finale » peuvent entreprendre des actions de communication en co-branding. Une marque ingrédient peut également communiquer à destination des utilisateurs afin d’affirmer ou de construire son statut de marque ingrédient et de se rendre « incontournable » pour ses clients industriels. Le plus souvent, la marque du produit final met en avant la marque ingrédient dans le cadre de ses actions publicitaires et dans l’étiquetage produit.

Un exemple de communication d’une marque ingrédient sur un site e-commerce :

marque-ingredient

 

Un témoignage intéressant d’une marque cherchant à devenir marque ingrédient dans le domaine des lunettes :