Définition : Marque iconique

Au sens général du terme, une marque iconique est une marque référence « intouchable », « vénérée » par les consommateurs et dont le logo est généralement reconnu au premier regard. Il n’existe cependant pas de définition officielle et reconnue du terme.

De nombreuses marques se revendiquent ou sont estimées comme iconiques alors qu’on peut considérer qu’elles bénéficient simplement d’une forte notoriété ou d’une forte part de marché. Le caractère de marque icône est donc évidemment très subjectif.

Des marques comme Apple ou Lego sont généralement considérées comme des marques iconiques dans la mesure où elles font l’objet d’une « véritable religion » de la part de leurs clients fidèles. Le terme de « fidèle » pouvant alors s’entendre aux sens bibliques et marketing du terme.

Le concept de marque iconique est proche de celui de « love brand ».