Définition : Marque de consommateurs

Le concept de marque de consommateurs est un concept allant au delà de la co-création produit et par lequel les consommateurs « pilotent de A à Z »  la création d’une marque et d’un produit et peuvent également en être « propriétaires » par le biais de souscription de part sociale.

Dans le contexte français, le concept de marque de consommateur a été lancé par l’initiative « C’est qui le patron » qui a commencé par lancer un lait présent en grande distribution avant d’étendre l’initiative à d’autres produits.

La présentation du concept de marque de consommateurs par son initiateur :



 

Un reportage plus complet consacré à l’initiative :



 

La souscription de parts sociales :