Marketing urbain

Le marketing urbain peut être défini comme l'ensemble des techniques visant à promouvoir l'attractivité et l'usage de villes et zones urbaines auprès de différentes cibles. Il s'agit donc d'une composante  du marketing territorial qui peut être aussi bien à vocation de développement touristique qu'à vocation de développement économique. 

Dans les "Les métamorphoses du marketing urbain",  Marc Dumont et Laurent Devisme définissent ce dernier comme  "toutes les pratiques de communication territoriale qui consistent à s’appuyer sur des matières spatiales existantes ou en construction en vue de les promouvoir, de les faire exister, de les rendre attrayantes et d’inciter à les pratiquer, à y investir son temps, ses loisirs ou son capital."

Le marketing urbain peut notamment utiliser des pratiques de city branding.

Le concept de marketing urbain ne doit pas être confondu avec des actions marketing se produisant en zones urbaines et qui relèvent alors plutôt du street marketing.

Un exemple de marketing urbain :