Marketing piloté par la donnée
Écrit par B. Bathelot, modifié le 24/10/2016Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
L'expression de marketing piloté par les données est la traduction du terme anglais "data-driven marketing". La notion de marketing piloté par la donnée fait référence au fait qu'un nombre croissant d'actions et campagnes marketing sont basées sur l'utilisation de données disponibles sur le client / prospect ou sur des données de contexte.
Même si l'expression de marketing piloté par la donnée est apparue avec la montée en puissance du marketing digital, des actions marketing considérées comme relevant du marketing traditionnel peuvent également être pilotées par la donnée. Une campagne utilisant le média courrier peut par exemple être basée sur des données collectées en ligne.
Pour une définition plus complète du marketing piloté par la donnée et des exemples d'usages et d'études, voir marketing de la donnée.
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