Marketing mix modeling
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/01/2023Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
Le marketing mix modeling, le plus souvent désigné par son initiale MMM, est un processus complexe de modélisation et d'analyse des effets des investissements marketing destiné à les orienter et à les optimiser.
L'objectif du marketing mix modeling est de mesurer la contribution de chaque média ou levier marketing utilisé pour optimiser l'allocation des prochains investissements marketing.
La modélisation part d'un recensement de tous les investissements marketing réalisés sur une période passée et en déduit théoriquement leur impact en analysant l'évolution des ventes globales.
Pour plus de détails et d'illustrations sur les principes du MMM, voir modélisation du marketing mix.
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