Définition : Marketing de la provenance

Le marketing de la provenance désigne les pratiques marketing qui s’appuient sur la provenance géographique d’un produit pour en favoriser la commercialisation.

Le marketing de la provenance consiste le plus souvent à utiliser l’image du pays ou de la région d’origine dans la communication (publicité et packaging essentiellement).

Le marketing de la provenance est très utilisé dans le domaine des produits alimentaires mais également dans le domaine des produits de luxe pour les produits français.

Le développement des AOC est une des composantes du marketing de la provenance.

Certaines pratiques proches du marketing de la provenance sont discutables, car elles consistent à tromper plus ou moins directement le consommateur sur la provenance du produit.