Définition : Marketing de l’interruption

Le marketing de l’interruption désigne l’ensemble des techniques marketing et surtout de communication publicitaire qui consiste à imposer un message marketing ou publicitaire au consommateur.

On parle de marketing de l’interruption car le consommateur est interrompu dans sa lecture ou dans la visualisation d’un programme TV ou d’un contenu Internet. Il peut également être interrompu dans le cadre d’une campagne de marketing direct téléphonique. Le terme de marketing de l’interruption comprend donc une connotation négative et est souvent utilisé pour mettre en relief des techniques plus récentes qui sont elles considérées comme moins intrusives.

Le marketing de contenu ou le marketing de la permission sont ainsi souvent présentés comme des alternatives au marketing de l’interruption.