Définition : Marketing de l’innovation

Le marketing de l’innovation regroupe l’ensemble des techniques ou pratiques marketing spécifiquement adaptées à un environnement d’innovation.

Le marketing de l’innovation doit notamment répondre aux problématiques suivantes :

– mener des politiques produits spécifiques sur des cycles souvent courts (innovation produit, création marques, tests produits, protection, etc.)
– faciliter l’adoption et la compréhension de l’innovation par le marché
– adapter le circuit de commercialisation (communication, formation, etc.)
– maitriser les actions de lancement produit


Le principal écueil du marketing de l’innovation est probablement le fait qu’une innovation et ses apports d’usage ne soient pas compris par les consommateurs.

Certaines techniques marketing sont plus fréquemment utilisées dans les domaines à forte innovation :
– études et tests consommateurs
événementiel
communiqués de presse
– communication early adopters et prescripteurs


Le marketing de l’innovation concerne toutes les entreprises en situation de lancement de produits innovants, mais surtout plus particulièrement le domaine des nouvelles technologies qui par nature est en situation d’innovation quasiment permanente.