Définition : Marketing d’enseigne

Le marketing d’enseigne peut être défini comme l’ensemble des actions marketing destinées à promouvoir et développer une enseigne de la distribution. Le terme s’applique généralement aux grandes enseignes nationales ayant un grand nombre de points de vente.

Le marketing d’enseigne comprend des dimensions stratégiques (concept, positionnement, multicanal, localisation, MDD, intégration, etc.) et des éléments plus opérationnels (communication nationale et de proximité, théatralisation, événements / célébrations, etc.).

La notion de marketing d’enseigne est notamment proche de celle de marketing du point de vente et liée à de nombreuses notions telles que celles de l’image prix ou du trade marketing.

 

Un exemple de recensement partiel des actions marketing d’une enseigne :